完美日记上市一周年：股价缩水近九成，线下受阻，加码护肤品类

但营销顽疾依旧难除。Q3营销和销售费用9.11亿元，占比总收入由67.5%增至67.9%。

财报发布后，昨日逸仙电商股价走高，最后收盘价为2.7美元，收涨11.11%，目前总市值18.89亿美元。

在财报发布的同一天，逸仙电商宣布董事会已经批准价值高达1亿美元的股票回购计划，公司预计将以现有的现金余额为回购资金提供资金。

值得注意的是，今日距逸仙电商已经上市整整一周年，但环绕在其头顶的“国货美妆第一股”的光环逐渐褪去。今年2月，逸仙电商的股价曾一度上涨至25.47美元/股，对应市值达到160.97亿美元。如今，距离历史最高点，市值缩水近九成。

上市一年时间里，彩妆之外，完美日记试图用线下门店和品牌矩阵来讲述新故事。只是前者受疫情影响关关停停，进展并不顺利，后者则是押注在护肤赛道。

截至目前，逸仙电商旗下已拥有完美日记、小奥汀、完子心选、科兰黎、DR.WU、Eve Lom以及皮可熊七大品牌矩阵，打造了从彩妆到护肤的产品品类闭环，实现了从平价到高端的初步覆盖。

亏损收窄，但营销费用依旧居高不下

今年五月，逸仙电商的Q1财报，将其推向风口浪尖。营收14.4亿元，但七成收入用于营销，导致亏损逾2亿。一时间，烧钱换增长，撕开这家公司背后的“遮羞布”。

最新财报显示，Q3总营收达13.4亿元，同比增长6%。毛利率同比增长2.2%至67.9%。净亏损3.618亿元，与2020年同期的净亏损6.438亿元相比收窄43.8%。

但Q3财报显示，营销和销售费用9.11亿元，占总收入比重依旧近七成。

重营销、轻研发是逸仙电商一直被诟病的地方。2021年Q1、Q2，逸仙电商的营销费用分别为10.42亿元、9.73亿元，占当期总收入的比例分别为72.1%、63.8%。

研发费用方面，Q3逸仙电商为研发费用为3580万元，营收占比达2.7%，上年同期的研发费用为1440万元。

2018年至2020年度，逸仙电商研发费用均未超过2%，分别为264.1万元、0.23亿元和0.67亿元，占总收入的比例分别为0.4%、0.8%和1.28%。http://www.gzrrbw58.com