广州人人搬家 测评沦为流量生意？家电行业集体“亮剑”打假

当短视频与直播深度嵌入消费决策链，专业测评本应是连接家电产品与消费者的信任桥梁。然而，“暴力测试”、“小黑板拉踩”、“数据造假”等虚假测评乱象的发生，却悄然侵蚀着行业赖以生存的信任基石。在数字化内容与实体经济深度融合的当下，家电行业究竟该如何坚守真实底线，守护市场诚信？

6月9日下午，由中国家电网主办、京东家电家居战略合作的2026“反虚假测评”自律行动倡议仪式在北京举行，来自冰箱、洗衣机、空调、电视、厨卫电器、生活电器、厨房小电、厨具等覆盖全行业的百余家品牌齐聚一堂，共同签署自律宣言，以“守正自律 筑信致远”为核心导向，向“虚假测评”乱象发起严厉抵制。此次行业联合行动，旨在重建诚信经营环境，也反映出家电行业在发展变革中，化解困境、谋求长远发展的态度与魄力。

直面沉疴 虚假测评蚕食行业信任根基

依托近两年“国补”政策的持续助推，叠加家电企业深耕技术、创新突破，行业正加快迈向高端化、智能化、绿色化发展之路。仅过去的2025年，家电以旧换新累计完成超1.29亿件换新订单，其中一级能效产品占比突破90%。迈入2026“十五五”开局之年，家电行业正式驶入高质量发展快车道，可“虚假测评”这一乱象暗中滋生蔓延，严重扰乱行业秩序。

“有企业向我反映，在家电行业创新活跃、热度极高的清洁电器赛道中，洗地机等产品就成了虚假测评的重灾区：断章取义的极限对比、偏离真实家庭环境的‘暴力测试’，甚至凭空捏造数据、精心设计‘捧一踩一’的剧本，披着科普外衣疯狂收割流量”，中国家用电器协会副理事长徐东生在致辞中痛陈行业之痛。他指出，这种乱象不仅是消费欺诈，更挑起了“劣币驱逐良币”的恶性竞争，对公平有序的市场环境带来不容忽视的破坏。

中国家用电器协会副理事长徐东生

从宏观层面看，国家发改委宏观经济研究院资深产业专家蔡莹在其演讲中深刻剖析了虚假测评的深层危害。他提出，当前家电产业正处于从“规模拉动”向“提质增效+绿色转型”双轨并进的关键阶段，而虚假测评这种“恶性内卷”形态，本质上是对商业文明中“分工协作、增量创造”精髓的背离。它冲击的不仅仅是竞争对手，任其发http://www.gzrrbw58.com