阿里美团战事再升级：支付宝入局 胜算几何？

蚂蚁金服CEO胡晓明称这次改版为“支付宝创立15年来最重要的一次”——Logo由浅蓝色更新至亮蓝色，Slogan从“支付就用支付宝”升级成“生活好，支付宝”，首页新增外卖到家、果蔬商超医药等便民生活版块，定位也不再是金融支付平台，而是数字生活开放平台。

蚂蚁金服CEO胡晓明

很明显，生活服务是支付宝未来的产品基调。本周阿里本地生活服务公司线上举办的“2020年商家大会”上，阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活服务公司总裁王磊也做出了解释：本地生活是数字生活中最重要的一个板块，是密不可分的主要支撑部分。“支付宝数字生活的升级对我们来说是一个很大的流量红利。”

阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活服务公司总裁王磊

尽管这背后是支付宝着眼于服务业数字化、向全球最大数字生活开放平台进发的宏大目标，但不可否认的是，阿里巴巴在本地生活这条路上，终究绕不过一个难缠的对手——美团点评。

前有淘点点与美团外卖拼刺刀、重启口碑寻求O2O突破，后有斥资95亿美元收购饿了么、成立阿里本地生活服务公司，从外卖单点对标到外卖、到店多点对标，阿里本地生活服务的战略进化史，其实也是对美团各项业务的反攻史。不同的是，当支付宝成为了阿里本地生活服务这棵树生长的新土壤，后者能如愿结出比美团更多、更大、更香甜的果实吗?

美团进击，阿里心急

二十岁的阿里巴巴面对的是十岁的美团。

美团创始人兼CEO王兴在全员信中写道：美团新的十年，我不祝大家一帆风顺，我祝大家乘风破浪。

尽管疫情影响之下，美团餐饮外卖及到店酒旅两大业务面临严重承压，股价也出现回落，但它依然是2019年港股中涨幅最好的大盘股之一——从开年的43.6港元涨至年末的101.9港元，一路高歌。

与之对应的是业务的持续支撑：2019年第二季度，美团经调整净利润14.9亿元，转负为正，首次实现整体盈利;2019年第三季度继续保持整体盈利，餐饮外卖和到店酒旅业务营收同比增长均接近40%，新业务营收达57亿元，效率有所改善。

更重要的是市场份额。据Trustdata统计，2019年第三季度，美团外卖市场份额由去年同期的60.1%提升至65.8%，竞争优势进一步得到稳固。其中，下沉市场功不可没，极光大数据发布的《2019外卖行业下沉市场分析报告》显示，下沉市场中首选美团外卖的用户占比达73.7%，首选饿了么的用户占比为24.0%。http://www.gzrrbw58.com/