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蓝月亮交出上市后“首份答卷” 个护品类营收同比增99.7%

来源: 本站 作者: jh5622 发布时间: 2021-04-03 08:39:39 浏览次数: 37

3月29日晚间,蓝月亮集团(06993.HK)发布了上市后的首份年报。根据年报,2020年,蓝月亮实现营业收入69.96亿港元,收益相对稳定。其中2020年下半年,蓝月亮营业收入为45.6亿港元,较2019年同期增长5.3%。与此同时,蓝月亮全年实现净利润13.09亿港元,同比增长21.3%。

 

个护业务强劲增长

作为中国头部日化品牌之一,蓝月亮的产品涵盖衣物清洁护理(洗衣液等)、个人清洁护理(洗手液等)及家居清洁护理(消毒液等)三大品类。

伴随着细分市场的培育,蓝月亮盈利能力也逐步体现出来。财报显示,2020年,蓝月亮个人清洁护理品类销售收入达8.36亿港元,同比增长99.7%;家居清洁护理品类销售收入达5.65亿港元,同比增长24.5%。

中信证券的研报指出,个人清洁护理方面,疫情推动消费者健康及卫生意识提高,手部清洁需求大幅提升,蓝月亮洗手液产品已实现多场景、全人群覆盖,市场份额有望进一步提升。而在家居清洁护理方面,2020年蓝月亮实现了较快增长,随着更多新品的推出,其份额仍具较大提升潜力。

与个人清洁护理、家居清洁护理品类的增势相反,蓝月亮2020年在衣物清洁护理产品方面收入有所减少。数据显示,蓝月亮2020年衣物清洁护理产品销售收入为55.96亿港元,同比降低9.7%。对于收益的减少,蓝月亮表示,“收益减少主要受新冠肺炎疫情影响。在防疫期间,由于需要保持社交距离,消费者减少了户外活动,从而减少了衣物清洁护理产品的购买频次。

“下一步蓝月亮可以采用多品类、多品牌去运作旗下三大业务。”有专家说道。

 

线上渠道表现亮眼

作为行业中较早布局线上渠道的日化企业之一,蓝月亮在平台、资源等方面具有先发优势,这也为蓝月亮抓住线上渠道红利打下基础。

财报显示,2020年,蓝月亮全渠道布局优势稳固,线上渠道收入实现37.74亿港元,同比增长13.4%,占总营收的比重为53.9%,线上销售再创新高。

蓝月亮集团表示,在2020年初数月,由于疫情导致大多数传统销售和分销渠道暂时关闭,电子商务渠道成为更受消费者追捧的零售模式,公司巩固与主要电子商务平台的伙伴关系,并利用电子商务平台的策略活动,深化产品渗透率及触达更广泛的消费者群。

抓住渠道变革的热潮使蓝月亮成为衣物洗护市场的弄潮儿。下一步公司在渠道方面会如何布局?蓝月亮表示,未来将进一步巩固其全渠道分销网络及增加产品渗透,包括利用主要电子商务平台等继续巩固其在在线渠道的领导地位,并将扩展至如社交电子商务等新兴平台及企业的在线采购系统,为蓝月亮探索更具潜力的增量市场空间http://www.gzrrbw58.com/