小熊电器：精品与创意，走上“顶流之路”的两把“宝剑”

小熊电器决定开始 " 瘦身 "，2022 年缩减约 30% 的 SKU，将部分低单价 SKU 进行替换。改革效果是明显的，2022 年前三季度，公司营收同比增长 14.12%，归母净利润同比增长 27.24%，增速由负转正，其中 2022 Q3 实现营业收入 8.5 亿元，同比增长 16.29%，归母净利润 0.92 亿元，同比增长 84.51%，实现逆势高增长。这离不开其对经营策略的积极调整，以及对产品精品化的贯彻实施。

近几年，Z 世代成为小家电市场消费主力军。面对年轻群体在 " 单身经济 "" 宅经济 " 催化下的不同应用场景需求，小熊电器将品牌定位升级为 " 年轻人喜欢的小家电 "，持续推出时尚、性价比高的小家电产品，通过快速的产品迭代，叠加颇具吸引力的 " 以旧换新 " 方案等，以直播、短视频等线上渠道带动小家电实现突围，年轻人更愿意为小熊电器进行高频买单，以此实现对消费者生活全场景覆盖。

去年双十一，公司全渠道销售额同比增长 40%，电热水壶等九大品类同比增长超 100%；第四季度，小熊抖音销售额同比增长超 90%，小熊拼多多销售额同比增长接近 200%，展现出较强的增长韧性。

而从市场发展趋势来看，小熊电器还有望开拓更广阔的增长空间。和传统大家电不同，小家电行业具有独特的灵活性，能迅速回应消费市场的新需求，目前扫地机器人、空气炸锅等细分赛道仍处于渗透率快速提升阶段。据艾媒咨询，2017-2021 年，中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年复合增长率达 8.72%，预计 2023 年达到 1924 亿元。http://www.gzrrbw58.com