人人搬家质价比主导下，2026冷饮产业的两极分化与新增长曲线

2026年夏季，国内冷饮市场正在经历一场前所未有的结构性转向。从线下批发门店的走货数据到连锁品牌的扩张节奏，再到即时零售渠道的爆发式增长，整个行业告别了过去几年靠网红联名、高价营销拉动增长的粗放路径，呈现出传统预包装雪糕承压、高端现制冰品走热、DIY冰杯赛道爆发的“冰火两重天”格局。

质价比时代到来：3元平价雪糕成市场主流

走访南京多家经营数十年的冷饮批发门店可以发现，今年走货量最大、复购率最高的产品，普遍集中在3元左右的基础款档位。火炬雪糕、娃娃脸、奶提子等怀旧经典产品重新回到消费者的购物篮，不少门店老板坦言，单价10元以上的高端网红雪糕销量同比去年下滑了六成左右，多数便利店已经主动缩减了高价网红款的采购占比。

这种消费转向的背后，是大众选购心态的全面理性化。此前几年消费者为联名款、限定款的尝鲜式消费热度明显退潮，口感、性价比和熟悉的老味道成为选购的核心决策因素。商超渠道也顺势调整产品结构，盒马旗下平价社区超市联动伊利、蒙牛、天津大桥道等老牌厂商，集中上线一批单支售价1-3元的经典怀旧冷饮，精准承接这部分刚需消费需求。

行业整体承压的态势也在批发商端得到印证。受今夏前期阴冷多雨、后期极端高温的反常天气影响，传统预包装冷饮整体销量不及往年，叠加头部商超凭借自有品牌平价冷饮分流客流，多数传统冷饮批发门店的销售额同比下滑四分之一至三分之一。整个行业正式告别“高价雪糕遍地走”的阶段，全面进入“质价比”主导的新周期。

高端现制冰品爆发：Gelato赛道跑出千亿潜力

与传统雪糕的“冷”形成鲜明对比的，是手工现制意式Gelato的持续走热。即便单球售价普遍达到30元左右，核心商圈的品牌门店依然常年排起长队。作为符合当下健康趋势的品类，Gelato的脂肪含量仅为4%-9%，空气含量低于35%，远低于传统冰淇淋15%以上的脂肪含量和40%-60%的空气占比，口感更绵密的同时，也契合了消费者对低脂、健康冰品的需求。

赛道扩张速度远超行业预期，“野人先生”、iGELATO等十余个连锁品牌快速扎根一二线城市核心商圈，其中“野人先生”开放加盟仅3年，全国门店总量就突破1400家，规模暴涨14倍，单店月均营收可达20万至30万元，毛利率超60%，闭店率趋近于零。

与此同时，Gelato正在快速渗透多元餐饮场景。海底捞在长沙部分门店上线自有品牌“山诵”Gelato，喜茶推出独立品牌“喜拉朵”主打18-24元手工冰淇淋，霸王茶姬推出“Geelato茶拉朵”系列将招牌茶底与意式冰淇淋结合，新茶饮、正餐品牌的集体入局，进一步打开了现制高端冰品的增长空间。业内普遍判断，未来国内冷饮市场将形成清晰的两极格局：下沉市场、社区日常消费端以平价预包装雪糕承接基础消暑刚需，核心商圈、体验型消费场景则靠明码标价、现场制作的手工高端冰品，满足消费者的情绪性、品质化需求。

冰杯赛道异军突起：DIY冷饮打开全新增长曲线

2026年夏季，冰杯成为冷饮市场最大的黑马品类。线下零售渠道数据显示，2026年第二季度冰杯销售额同比增长94.43%，整体规模已经接近2024年同期的17倍，赛道入局品牌和生产工厂数量呈现爆发式增长。

随着大量新玩家涌入，此前被消费者吐槽价格偏高的基础冰杯开始出现价格松动，主流渠道的产品均价相比峰值下降了三到四成，进一步降低了消费门槛。产品形态也从单一的基础冰块，向细分场景快速延伸：盒马推出露营专用“冰冰桶”，适配泰奶、牛奶等DIY饮品制作；叮咚买菜的冰杯产品覆盖居家佐饮、咖啡奶茶调配、露营野餐、赛事观赛、节日聚会等多元场景，彻底突破了传统夏日解暑的单一用途。

这一赛道的爆发并非偶然，相关调研显示超过40%的消费者希望酒水、饮料、乳制品能在冰镇状态下食用，未来三年冰品冰饮在即时零售渠道的增速预计将达到39%，远超全渠道8%的平均增速，2026年即时零售渠道冰品冰饮销售规模有望突破630亿元。

行业长期趋势：健康化、场景化重构产业格局

从更宏观的产业维度看，冷饮市场的分化并非孤立现象，而是整个夏令快消品行业健康化升级的缩影。《2026中国饮品冷饮产业趋势报告》显示，低糖、无糖、轻负担已经从细分趋势升级为行业标配，电解质补水、益生菌等功能性需求快速崛起，消费者对清洁配方、天然原料的关注度持续提升。

存量竞争时代，冷饮行业已经告别过去靠多SKU堆砌、靠营销炒作拉动增长的粗放模式，转而向大单品深耕、场景细分、品质升级的方向转型。一边是平价刚需产品守住基本盘，一边是高端现制产品打开溢价空间，叠加冰杯等DIY新品类开辟全新赛道，整个冷饮行业正在走出此前的价格混乱期，逐步构建起更健康、更可持续的产业新生态。

 

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责任编辑：周峰菊
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