人人搬家“票根经济”外溢持续 “五一”消费火力全开

刚刚过去的加长版“五一”假期，文商旅体展融合消费热度不减。旅游方面，北京商报记者从多家在线旅游平台获悉，随着国际航线的不确定性因素增加，有一批一线城市游客出现回流，云南普洱、湖北恩施、福建平潭等国内特色小城承接住了“国外替代游”流量。此外，“票根经济”成为今年“五一”的一大亮点，通过一张张票根，大型赛展演活动的客流被精准导入商圈，实现了从“流量”到“留量”的转化，北京各大商圈通过场景焕新、主题市集、IP快闪、票根联动等方式持续激发消费活力。

旅游/宝藏小城承接出境游流量

多地中小学春假叠加“五一”假期，加长版假期使众多游客玩得更加从容，人均打卡2.1个城市。去哪儿旅行以及美团数据均显示，从目的地来看，北京、成都、上海、重庆、广州为“五一”假期热门城市TOP5。去哪儿旅行数据还显示，从酒店预订来看，“五一”热门城市前三名的酒店预订增幅均维持在10%以上；广州增幅亮眼，广交会与“五一”长假时间重叠，广州酒店预订量同比增长逾三成。

根据同程旅行平台数据，“五一”假期全国跨省长线出游热度大幅上升，热门长线游目的地的酒店预订热度较去年同期增长超40%，当地热门文旅产品的预订热度同比增长超80%。假期期间出游热度较高的长线游目的地主要包括北京、上海、成都、广州、南京、杭州、武汉、重庆、长沙、西安。

聚焦到北京旅游市场，北京市文化和旅游局发布的数据显示，“五一”假期，北京游客接待量与旅游消费均创历史新高，全市接待游客总量1882.7万人次，同比增长5.1%，实现旅游总花费223.6亿元，同比增长6.6%。

此外，飞猪与小红书联合发布的《“五一”出行趋势报告》(以下简称《报告》)显示，今年“五一”假期，北京的本地玩乐订单量同比增长超70%，门票订单量同比增长约60%。天安门广场、北京环球度假区、“鸟巢”、故宫博物院、天坛公园是游客预订北京酒店的热门区域。

另从酒店订单维度，携程数据显示，在国内酒店热门目的地TOP10中，北京位列第二。整体来看，这个“五一”假期，北京旅游市场热度位居前列。

当国际航线不确定性因素逐步增加，这个“五一”假期，越来越多的一线城市游客将目光转向独具特色的小城，一批“宝藏小城”承接住了“国外替代游”流量。

去哪儿旅行数据显示，平台游客在“五一”期间入住了全国2000余个县城酒店。最热门的“宝藏小城”包括云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图等。

《报告》指出，旅行正细分为五种截然不同的方向，“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”出行偏好鲜明，目的地选择也走向不同版本。其中，“慢游族”不追热门景区、不赶打卡清单，更倾向于文化底蕴深厚的小城与民宿资源丰富的目的地。飞猪数据显示，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺是最受慢游族欢迎的小众目的地，热度均飙升超160%。

从民宿维度来看，一批生活节奏较慢、自然风光突出、文化体验鲜明的“宝藏小城”，成为大城市游客短暂逃离日常、给自己“充电”的目的地。途家民宿数据显示，“五一”假期，小城民宿预订量增幅明显，整体同比增长约三成。其中，云南普洱、广西崇左、山西晋城等“宝藏小城”的民宿预订量同比增长均超过八成。小城民宿的客源地主要来自北京、上海、广州等大城市。

今年，大众点评“必玩榜”首次覆盖逾百座小城，“五一”假期必玩榜整体流量环比节前增幅超130%，小城也是增长的主要来源。在“必吃榜”2026年新开的百座小城中，异地用户占比高达70%，相比节前显著提升。

途家民宿相关负责人谈到，小城之所以能接住这波客流，一方面来自交通便利和目的地热度提升；另一方面也与民宿供给天然适配有关。相比中心城市，小城酒店供给相对有限，而民宿往往更靠近核心景区、古城街区、村落山水和在地生活场景，房型也更加灵活。游客住进当地房东经营的民宿，不只是找到一个落脚点，也更容易获得本地人才知道的玩法、美食和路线。

商圈/跨界联动激活消费新热潮

刚刚过去的“五一”假期，北京消费市场热度不减。各大商圈通过场景焕新、主题市集、IP快闪、票根联动等方式持续激发消费活力，交出一张多点开花、联动互促的成绩单。5月5日，来自北京市商务局的数据显示，全市60个重点商圈累计客流量4370.1万人次，同比增长1.5%；消费金额111.8亿元，同比增长2.9%。重点监测的127家企业实现销售额51.8亿元。其中，百货业态同比增长7.3%，餐饮业态同比增长4.6%。

“五一”期间，各商圈通过主题市集、IP快闪、新店开业等方式激发消费活力。隆福寺“隆福潮集”假期前四日客流达26万人次；中海大吉巷以歌唱赛事、“大吉漂亮”主题活动聚客引流；朝阳大悦城推出“一人之下”漫画华北首展及“吉考斯工业”快闪，带动销售额同比增长1.4%；海淀ARTPARK大融城“hello手账市集”汇聚百余原创品牌；通州湾里·王府井WellTown迎来宜家、芸畅梦田Livehouse、庚新三大主力新店开业。

中粮·祥云小镇“WAKE翻开春天”主题活动假期前四日销售额近2500万元，总客流26万人次，同比增长10%。西单更新场借势五月天演唱会热度，联合STAYREAL推出快闪店，客流连续三天创历史新高，单日破7万人次，全场销售额同比增长250%，单店日销破300万元。

檀谷携手其实唱片举办爵士艺术生活节，集结80余位音乐人并开设30个摊位市集，其实唱片旗舰店与萌牙怪兽京西首店同步开业。小站公园以“花园漫游季”为主题打造“公园式生活聚场”，联合“花间小筑”呈现大型花艺装置，社区美术馆推出“还得是纸质书”主题特展。

餐饮/排队超千桌、首店扎堆开业

“五一”假期，北京餐饮市场热度飙升。5月5日中午12点左右，费大厨、麻六记、烤匠、龍歌自助小火锅等多家餐厅等位仍旧超过半小时。假期期间，北京多家餐厅更是迎来经营高峰，热门餐饮品牌与老字号均表现亮眼。

据北京华天集团统计数据，假期前四日，各门店营收客流双增：香妃烤鸡营收同比增长超15%，马凯餐厅鼓楼店客流量同比增长超过18%，同春园松鼠桂鱼销量同比增94%，华天延吉餐厅营收同比增长超7.6%，惠丰饺子楼特色水饺销量增幅超15http://www.gzrrbw58.com