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销量神话缔造者,“宋PLUS时代”长盛不衰的秘诀

来源: 本站 作者: jh5622 发布时间: 2024-06-13 08:58:35 浏览次数: 31

近日,比亚迪海洋网公布了5月的销量数据,其中宋PLUS车系热销44907辆,累计销量剑指百万辆,即将成为首个实现百万销量的自主新能源SUV,展现出势不可挡的冠军实力。
回望冲刺百万的来时路,宋PLUS车系成绩斐然:DM-i车型连续35个月夺得插混SUV销冠,也获得年度SUV车型和PHEV车型双料冠军;EV车型成为15-20万级主流SUV市场中唯一一款销量过万车型;车系多次获得全品类SUV销量冠军、最快实现50万销量的新能源SUV……一段又一段销量神话的背后,宋PLUS做对了什么,才拿到了成为爆款的密码?
选对赛道+DM-i技术赋能,颠覆格局再树标杆
在燃油车时代的紧凑型SUV市场,合资品牌凭借品牌优势、市场口碑,占据主导地位,同时合资品牌在技术上优势显著,如德系曾经的涡轮增压技术、双离合技术,日系的油电混合技术,都为这个市场塑造了厚厚的壁垒。许多自主品牌的紧凑型SUV曾经试图高举性价比的旗帜、进行突围,但久攻不下。
性价比只是追随者的名片,而技术领先才是引领者该有的姿态。宋PLUS车系从踏入这一细分市场开始,就拒绝打价格战,而是打技术竞争、价值竞争,其坚持插混与纯电两大技术路线,DM-i车型带来低油耗和高续航,可油可电随心开,而且还带绿牌,全方位的长板满足了用户多元化需求;而EV车型是纯电驱动,拥有畅快驾控和超低用车成本,并在可靠性、安全性及品质感方面,全面领先同级合资竞品。
凭借DM-i车型、EV车型双管齐下,宋PLUS车系颠覆了合资主导的格局,成为中国主流SUV市场中第一个完成新能源替代传统燃油的车型,SUV市场正式进入新能源时代,其他自主品牌纷纷开始跟风布局紧凑型插混SUV车型,可以说,宋PLUS车系凭借一己之力,成功带火了新能源紧凑型SUV这一品类,实现了主流SUV市场的新能源化。
“冠军相”不是天生,用户需求是热销的底层逻辑
比亚迪强大技术的赋能,给了宋PLUS车系成为“冠军”的实力,但用户需求一定是达成“冠军”的底层逻辑。所以,如何围绕用户日益多元的需求,去打造有竞争力的高价值产品力,让产品优势持续进化,成为宋PLUS车系“销冠常青树”的秘诀。而这一点,宋PLUS车系无疑最有发言权,近100万用户的选择,它比其他竞品都更清楚用户需要什么。
基于对用户需求的了解,宋PLUS车系做出的针对性升级,从冠军版车型到荣耀版车型,每一代的宋PLUS车型都以用户需求为中心,在科技感和产品配置上“大方”,让本就丰富的产品卖点再次焕新,包括技术、安全、设计、续航、用车成本、品质等方面,让价值再提升一个层次,始终保持冠军的有力竞争力。
考虑到用户购车、用车成本,宋PLUS车系经历了“油电同价”,到如今的“电比油低”,真正站在用户的立场,为用户省下实在的利益,同时覆盖到更广泛的人群,进一步助推了三四线城市用户的焕新升级。http://www.gzrrbw58.com