广州人人搬家深挖需求潜力 纺织业力拓增长空间

突如其来的新冠肺炎疫情使纺织企业受到冲击，但是疫情之危蕴藏着行业发展之机。当外贸需求受阻之时，纺织企业积极转内销；当线下渠道遭遇阻碍时，纺织企业积极探索云模式……疫情之下，培育壮大新增长点，把握发展的主动权对于纺织行业来说更为重要。行业应探寻新的增量空间，增加用户黏性，对冲疫情带来的影响。

瞄准消费趋势

新冠肺炎疫情促使消费者结构、消费需求和消费方式多元化和多层次化，消费趋势也呈现出消费主体丰富、消费内容精细、消费习惯分级、消费渠道融合的特点。纺织企业应抓住新的消费趋势，深挖市场需求、重新整合资源。

我国的消费群体正在不断细分，年龄、性别、收入水平等原始的划分标准正不断精细化，主流消费群体正在更迭。从年龄看，成长于95后、00后的年轻Z世代，逐渐成为消费市场新势力。从区域看，三四线等下沉市场新生代成为增长新引擎。银发族、千禧一代、80后及其带来的新一波婴幼儿潮也都是重要的消费主体。

不断细分的消费群体推动着需求端日渐个性化、多元化、小众化，涌现了文化消费、健康消费、定制消费、情感消费、信用消费、悦己消费、信息消费等细分消费内容。对于纺织企业来说，应不断提升本土品牌的认可度，打造国潮纺织品牌、本土设计师品牌，扩大新的消费市场。此外，对于品牌集合店、工厂直营店、小众精品店、生活馆、IP创意馆、进口馆、优品集合店等，纺织企业应瞄准目标消费者，为其提供个性化、差异化消费体验。

疫情期间，线上渠道与实体渠道之间的界限不断模糊，纺织专业市场、百货商场、街边实体店铺等线下渠道积极打造线上消费、线下体验新模式，苏宁、京东、唯品会等线上渠道平台转向线下实体体验店铺的运营和回归，都吸引了一部分新的消费者。纺织企业应抓住以社群形态和粉丝经济为基础的内容电商、社区超市、网红直播、品牌特卖、拼单购物等新兴营销方式，促使消费者实现全渠道购买，布局新市场。http://www.gzrrbw58.com/